品牌战略：提高企业竞争力的有效途经

品牌是生产者、经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，为消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名诈，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。按而言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。现在，品牌已不再仅仅是一个标记了。按照营销学权威P道尔的说法，品牌是“一个名称，标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品。”它是生产者或经营者的无形资产。