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瞬息万变是现代社会发展的显著特点。无论是知识的积淀，还是现代信息传输技术的迅猛发展，无不迫使人们对所从事的事物做出选择。选择就意味着要对信息进行认识、感知和理解。就媒介而言，选择包含两种含义：一是媒介对信息所进行的选择；二是受众对媒介所提供的信息进行选择。由此可见媒介的选择责任重大。