掌握目标受众的情景化传播

在广告界有一句点击率颇高的说法“我们的广告费用有一半被浪费了，但我们不知道具体是哪一半被浪费了”。关于传播(广告)效果的研究也是多年来学术界的一大热点、难点和持久的话题。笔者就如何实现目标受众的情景化传播提出拙见，以期抛砖引玉。