等等——成功营销案例真的成功吗

近两年，因中国产业发展形态蜕变，“差异化定位”的概念日益受到本地商家的重视。在市场上论述最多，也最为各行业所关注的恐怕要属“市场营销”这个话题。通常可见两种比较典型的看法：一是举例说明某某客户为了争取市场份额推出了哪些活动，如何在短时间创造出销售佳绩，以此说明营销的重要；二是某某客户如何在新推出的广告篇中沟通一个特殊的产品概念，沟通的手法如何特别，如何在一夕之间创造了，高知名度，以此说明“出类”的营销手段如何可以“拔萃”。尤其在2003年年初，几乎所有的广告、公关、营销市场刊物都用相当版面回顾了过去一年的“成功营销”案例，希望借以表达在营销时代绝不能将其等闲视之的良苦用心。