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衡量广告传播效果切勿短视
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摘要
做完广告后,企业销售业绩没有增加或者增加得很少,广告公司就必须承担责任。这恐怕是不少企业的“共识”。事实上,这对广告公司是不公平的。我在广告公司工作了8年,如今即便是站在企业角度去看广告公司,仍然可以很理性地这样说。
作者
陈华亮
机构地区
中国网通(集团)有限公司市场经营部品牌管理处
出处
《商学院》
2005年第6期95-95,共1页
Business Management Review
关键词
广告传播效果
广告公司
短视
衡量
销售业绩
承担责任
企业
不公平
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
F832.51 [经济管理—金融学]
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2005年 第6期
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