摘要
广告审计是对广告这一经济促销活动进行的专项审计。在西方国家,由于经济发达,投入广告的费用比较高,对广告审计的研究开展也较早。我国由于经济状况、思想认识诸方面的原因,对广告活动进行审计显得不够重视,只是在最近几年随着经济的不断发展才意识到这个问题的紧迫性、重要性。本文拟对广告审计谈几点认识。一、为什么要开展广告审计1.市场经济的建立和发展是进行广告审计的内在原因。建立市场经济是我国经济体制改革的目标。在市场经济条件下,优胜劣汰是其必然选择,企业要想在这种环境下立于不败之地,必须使自己的产品适销,而要达到这种目的,一要产品质量过硬,二要通过广告宣传活动把自己产品的名声树立起来,这就需要企业加大对广告的投入。通过对广告的审计,可以提高广告经费的使用效益。
