摘要
商标作为商品的标记,不仅是区别企业间的商品或服务的标记,更重要的是它代表商品的质量,是企业的象征,同时更是市场竞争的手段。运用商标策略,树立企业形象是开拓市场、开展竞争的保证和促进生产力发展的重要手段。企业的商标策略不存在固定的模式。一个合理、正确的商标策略绝不是建立在人们的主观想象之上,而是从企业的内部和外部作为出发点,根据企业开拓和发展战略的市场目标,来确定商标的开发使用及管理。具体包括以下内容:(一)精心组织商标设计,使商标具备合法性、显著性、艺术性、适用性的要求。合法性是商标得以存在并伴随商品进入市场流通的法律保证。商标不仅要合乎企业原属国的法律规范。
