国际时尚杂志中文版的经营策略——以“时尚”和“桦谢”集团为例

20世纪80年代以来,欧美跨国杂志集团就挟其丰沛资金在中国发行国际中文版杂志,企图以中国作为全球华文市场营运据点.跨国杂志出版集团在长期经营中积累了丰富的经验,形成了一套完整的理念和做法,在进入中国,与中国媒体进行合作后,自然也将这些国际化的观念带入中国.同样地,外资媒体初次面对中国特殊的媒体市场属性,需要与本土媒体合资组成公司,其编辑作业、风格与市场定位,是在总公司与各区域授权公司的再三沟通中产生的,而这一个沟通的过程,其实就是全球媒体本地化运作的过程.以下针对创办<时尚>和<世界时装之苑>的两个主要跨国杂志集团在中国的运营策略做一分析和介绍.