西方传媒管理体制变迁及对我国的启示——以欧洲模式与美国模式为例

纵观世界各国的传媒管理体制主要存在二种模式,以公共事业体制为主的欧洲模式与高度商业化的美国模式。中国有着与西方国家不同的发展背景,在全球化的发展趋势下,特别是资源在全球范围进行配置的压力下,西方传媒管理体制的变迁在推动我国传媒产业发展层面上有着一定的借鉴意义:其一在传媒产业的非宣传领域即经营性的传媒产业逐步放松资本管制,吸纳业外资本,实现以市场配置资源为基础,以追求传媒产业发展的效率;其二在传媒产业中塑造真正独立、多元的市场主体,建构起竞争性市场体系,使资源得到最优配置。