政府营销——政府领导的一种新形式

作为政府领导的新形式,政府营销有其产生的客观条件和必要性。政府营销具有全面性、非功利性、正外部性、时效性的特点。政府营销以政府领导理念为指导,通过各种营销方式建立政府公信度、美誉度、吸引度和忠诚度,并以实现公共利益和人的全面发展为出发点和归宿。