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雀巢忘记了昔日美国教训
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摘要
雀巢在美国危机发生时的公关策略,导致了美国对雀巢产品的10年抵制。与在中国声称自己的产品“没问题”类似,雀巢32年前在美国危机发生的最初采用的是“举辩”的公关策略,雀巢公司将发起这场抵制运动的媒体告上法庭。经过旷日持久的法庭辩论,雀巢虽然胜诉,但在美国消费者心目中形象尽毁,更引起了抵制运动的全面爆发。
出处
《中国经济周刊》
2005年第23期10-10,共1页
China Economic Weekly
关键词
国教
忘记
公关策略
法庭辩论
雀巢公司
美国
抵制
消费者
危机
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
B979
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中国经济周刊
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