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A酒业的市场启动
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摘要
A酒业是国家大型二类酿酒企业,总资产1.2亿元,1999年的年销量近2亿元人民币,是一家历史悠久的老牌酒业集团公司。由于受多年的品牌经营不善和内部管理滞后等综合因素的影响,在国内白酒市场竞争的日趋激烈和白酒税收政策调整的双重压力下,A酒业几个子品牌的全年总销售量迅速下跌到不足500万元,企业品牌涣散,陷入难以生存的困境中。2004年A酒业找到笔者,希望能够重新启动A酒业。
作者
陈乾坤
出处
《市场营销案例》
2005年第8期7-9,共3页
关键词
酒业
市场启动
税收政策调整
1999年
2004年
酿酒企业
集团公司
综合因素
内部管理
分类号
F426.82 [经济管理—产业经济]
F723 [经济管理—市场营销]
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市场营销案例
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