摘要
在一定意义上而言,现代企业形象(CI)战略的本质目标,是要实现在万商云集的商海中,使自己的企业同其他企业区别开来,即所谓按其外来语的直译:“企业识别(Coporate Identity)”。唯有富有个性的独特的、鲜明的、统一的企业形象,才能使广大消费者在满目缭绕的商品海洋中,记住他们的名称、商标,以及他们所经营的各类产品,从而实现企业的市场目标和销售目标。然而,在日前上海某个企业形象设计公司所进行的一项由500多人参与的市场调查中发现,“经营特色退化,商店愈来愈雷同”正成为目前沪上商业企业的最大企业形象问题。
