广告隐喻的认知解读被引量：2

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摘要在竞争激烈的21世纪,广告商为夺人眼球、独树一帜,广告隐喻便应运而生.广告创作者利用高度浓缩的艺术语言来突显产品的特点,让受众透过表层的广告语去领会深层的隐含意义.本文以心理模型的常规推理理论为视角,探讨广告隐喻的认知动因.广告隐喻的认知解读机制包含以下三个方面:类比联想、心理建模和概念稀释.其中,通过分析可以看出,心理建模是核心,概念稀释是基础,类比联想是手段,三者彼此交互作用,实现广告隐喻隐性含意的成功解读.

作者徐乐琼杨新亮

机构地区宁波大学外语学院

出处《现代语文（下旬．语言研究）》 2010年第10期68-72,共5页 Modern Chinese

分类号 H05 [语言文字—语言学]

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