我国家电业品牌延伸策略探析被引量：1

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摘要我国几乎所有的家电企业都进行了品牌延伸,而且目前家电行业进行品牌延伸的确有很大的成功机会.各大国内知名家电企业无不充分利用本企业原有产品的高度知名度和美誉度,打起了"品牌延伸"的大旗.其结果如何呢?各企业是如其所愿还是事与愿违呢?他们成功或失败的根源又在哪里?下面就以海尔、长虹、TCL为例来进行探讨.

作者孙严育

机构地区华中农业大学经济管理学院

出处《管理观察》 2006年第8期15-16,共2页 Management Observer

关键词家电业品牌延伸家电企业家电行业知名度美誉度海尔国内长虹产品

分类号 C [社会学]

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管理观察

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