产品创造性及消费者对其感知的文献综述

在今天西方的心理学界,创造性被定义为人的一个属性或用新颖、实用的方法解决问题的过程。随着信息技术、生产技术的发展,随着后现代主义消费意识的显著形成,越来越多的顾客持续不断地表现出与企业共同创造新的个性化产品或服务的能力。在这样的活动中,顾客既作为产品的创造者又作为产品的购买者,他们购买和消费自己创造出来的产品,本文从心理学领域内的创造性研究着手,通过对产品创造性的各个方面进行回顾总结,以便将这个相对较新的营销学概念展示在读者面前。