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试论传播效果与营销目标的距离——以恒源祥十二生肖广告为例

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摘要传播效果与营销目标是商家营运的关注点,但达到传播目的和实现营销效果之间还有不小的距离.本文以恒源祥十二生肖广告为例,试图从传播和营销两个角度去分析这则广告的成败,客观分析其对品牌维护的影响,从而进一步探讨广告应如何真正实现有效、准确传播,以配合好营销,实现利益的增长和品牌长期形象的树立.

作者倪维然

机构地区苏州大学新闻传播学院

出处《中国商界》 2009年第1期155-156,共2页 Business China

关键词传播效果营销目标距离十二生肖广告营销效果品牌维护客观分析关注点传播目营运形象商家利益角度

分类号 F72 [经济管理—产业经济]

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