从“使用与满足”理论解析山寨经济的勃兴

近年来,山寨手机的大量消费带动了一系列的山寨文化,诸如:山寨汽车、数码相机、平板电视,山寨偶像剧,山寨春晚,山寨名人,山寨化妆品,A仿服装等等.哪里有暴利哪里就有山寨.山寨的口号是:没有有想不到只有做不到.当然,"山寨"是一种特殊产物,有其不利方面,如不尊重知识产权,不按国家法规办事,某种角度上来注定了这种产业犹如昙花一现来的快去得快走不长远;但是,从另一个角度看,山寨产品流行中国市场必然有它的根基和消费人群,有受众需求就有山寨市场,主流文化也应有宽容的态度让其自生.本文从文化传播角度,运用传播学著名的"使用与满足"理论,结合经济学、社会学、心理学从受众消费心理需求得到满足的角度综合分析山寨产业及其衍生出的文化现象的起源、内涵、传播学"使用与满足"理论的适用性及前景展望.