品牌资产的估算方法比较及其适用性分析

本文按照估算目的的不同将品牌资产的估算方法分为三种:基于财务用途的估算、基于延伸能力的估算和基于品牌知识的估算。在分析比较这三种估算方法后发现,基于财务用途的估算适用于处于成熟期和衰退期的企业,方便快速;基于延伸能力的估算适用于处于成长期和上升期的企业,可以为企业的重要决策提供宝贵的意见;基于品牌知识的估算适用于任何时期的企业,可以明确品牌在消费者心中的内涵,但是操作繁琐,耗时耗力。