浅析酒店业品牌建设及品牌经济

随着中国经济的发展,大众有更多的时间、精力、财力放在旅游、商务和休闲上,旅游业发展的同时也带动了酒店业蓬勃发展。酒店业的市场化以及经济全球化也使得酒店产业竞争日益激烈,亦可谓机遇与挑战共存。模式化服务已经渐渐满足不了消费者的需求,用差异化需求来细分市场,用品牌文化提升酒店服务水准,也逐步成为酒店业的发展新方向。然而,品牌文化下的酒店并非简单的文化加酒店,它是以某一文化内容为主打、具有自己独特运营体系的酒店管理模式。纵观国内酒店业,在激烈的市场竞争中,越来越多的酒店意识到品牌经济对于酒店持续经营的重要性,本文主要剖析了品牌内涵及国内外成功品牌策划,提出了几点发展观点。