许晓力中小企业的机会

步步高在许晓力广告上取得的成功无疑为中小企业们提供了一条低成本做广告的新方向。在这个方向下,一个非常切实可行的路径就是 BBDO 模式。美国天高国际广告公司(BBDO)寻找代言人的思路是:在为客户寻找代言人之前,要首先调查产品的"使用者形象",即目标消费者心且中所认为的一个品牌使用者的形象,然后再依据量化统计结果而确定选用与品牌最相关的、亲和指数最高的"使用者形象"为品牌代言人。经历步步高无绳电话广告的打造,许晓力摇身一变,成为一位炙手可热的广告明星,频频亮相于各类广告当中,但与此同时开始有人传出"厌恶"之声。面对大有泛滥之势的许晓力脸孔,广告业内开始流传这样一句话:第一次这样做的人是天才。