流泪的“活力28”

作为中国洗衣粉发展进程上的一个重要里程碑,活力28创下的一系列辉煌至今让人记忆犹新,特别是那句脍炙人口的"活力28,沙市日化"广告词和那"一比四"的广告歌。1999年上市公司活力28发布亏损公告,引来社会一片哗然。人们觉得不可思议,广告打得好好的,市场上也到处可见的活力28怎么就亏损了呢?2000年活力28正式挂上ST;同年,大股东沙市国资局将股权正式转让给本地区的天发股份,ST活力随之更名为天颐科技,并将日化从上市公司的优良资产中剥离出去。至此,活力28走完了其超乎寻常的异军突起,又超乎寻常的迅速衰败的短暂历程,沉寂在后继者接连掀起的日化浪潮中。一个被誉为"民族之骄傲"的企业为何如此匆匆落幕?逼上梁山的创举提起活力28,不得不追溯到1951年,这个被李先念亲自命名的企业只是沙市一家油厂,与日后生产洗衣粉毫不相干。这家油厂向日化延伸的第一步,不过是觉得油脂的废料丢弃极为可惜,于是加工成肥皂,作为一种补充。到了20世纪80年代中期,沙市油厂面临着巨大的生存压力,由于国家的宏观调控,原材料价格上涨,赢利的空间越来越小,油厂领导人第一次感到身上的担子很重。工厂急需一个新产品来补充。