“令人记住”与广告效应

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摘要新闻事件:2月6日(除夕)开始,一则著名毛纺品牌"恒源祥"的电视广告在全国多家电视台的黄金时段播出。在这则长达1分钟的电视广告中,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,画外音则从"恒源祥、北京奥运赞助商、鼠鼠鼠",一直念到"猪猪猪",将中国12个生肖轮番念过,简单的语调重复了12次。这则超长重复、单调创意和高密度播出的轰炸型广告,引起争议。有人称其为"

出处《中国人大》 2008年第4期8-9,共2页 The People's Congress of China

关键词广告效应企业品牌消费者生肖企业管理电视广告电视节目恒源祥集团

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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