敢问路在何方?路在脚下!——鞋业市场营销和品牌的维护与再创造

随着气温不断上升，鞋类市场进入了夏鞋销售的旺季。与此同时，制鞋企业也进入了秋冬季产品的紧张生产之中。然而，当记者询问起今年鞋类产品的销售形势，许多内销企业的老板都是唉声叹气。他们告诉记者，自从2003年由于我国的制鞋行业受到了诸如“非典”、美伊战争、原料价格上涨等一系列负面因素的影响，大部分制鞋企业的产销额都出现相当幅度的下滑开始，我国的内销鞋类市场似乎一直都在低迷的状态中徘徊。进入2005年，不少内销制鞋企业期望市场在这一年出现转机，但实际情况似乎注定了又将在磕磕碰碰中度过，年初单鞋上市内销鞋就显出疲态，销售额与去年同期相比有很大幅度的回落，从一线反馈回来的销售信息也令人沮丧。并且种种迹象表明今年夏天的凉鞋产品又将遭遇“冷夏”，更有业内人士预测2005年我国成品鞋市场并不会出现回升，相反由于众多因素的影响，“洗牌”将成为2005年业界最为严峻的形势之一，制鞋企业的处境将会比往年更加艰难。