肯德基:依托央视打一场品牌攻坚战

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摘要 2004年8月,肯德基在中央电视台奥运直播节目中进行大规模广告宣传,抓住时间营销机会,出奇制胜;2004年底,肯德基在中央电视台黄金时段广告招标中大获成功,抢占了品牌传播的制高点,赢得先声夺人的优势;2005年3月,"苏丹红"事件令肯德基陷入信任危机,肯德基成功借助央视的节目资源与广告资源,与消费者进行充分沟通,成功化解了危机……

作者冯依民

出处《中国广告》 2005年第9期178-180,共3页 China Advertising

关键词肯德基公司中央电视台品牌战略企业营销广告宣传

分类号 F713.8 [经济管理—广告] G229.2-F [文化科学]

引文网络
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中国广告

2005年第9期

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