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正航要在产品力上下功夫
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摘要
扬帆高端市场,正航是走过弯路的。2004年正航的高档产品“奥可乐”的推出简直让业内大跌眼镜,无论是包装还是品牌名,“奥可乐”就是纳贝斯克“奥利奥”的一个仿冒产品。这个产品的失利是意料之中的事情。这次“哼哼哈哈”高档产品的推出从策划来看做得不错,一反福建、广东饼干企业的时尚策略。走了一条另类的游戏路线,同时在包装上还大胆采用了纸盒包装。所以从营销层面来看,正航是具备了扬帆高端市场的条件。
作者
姜培
机构地区
苏州
出处
《糖烟酒周刊》
2005年第32期A0004-A0004,共1页
Food Weekly
关键词
高档产品
纸盒包装
市场
高端
可乐
眼镜
饼干
分类号
TS206 [轻工技术与工程—食品科学]
F426.82 [经济管理—产业经济]
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