摘要
13亿人口的中国市场，对洗涤类产品来说，空间实在太大了。由于洗涤产品在媒体广告策略上多采用电视媒体常年不间断投放的轰炸方式，主要品牌几乎家喻户晓。数据显示，洗衣粉、洗衣皂和洗洁精均有知名品牌脱颖而出，而且品牌知名度之间的差距越来越小。近几年．中国洗涤用品市场在将“价格战”用到极致、整个行业进入微利时代之后，各品牌厂家开始了比拼环保、比拼洗涤效果的“技术大战”。在此相配合的“广告大战”也愈演愈烈。整个行业利润空间越来越小的情况下，不少大型洗涤用品生产企业开始以技术提升产品价值。无磷，不烧手、特效、强效，速效等诸多洗涤新概念伴随着新产品诞生。洗涤产品已经品牌化，消费者也开始关注品牌以外的东西：比如环保，特效等。广告为了迎合市场需要也在不断变化着……但是。消费者究竟是怎么看这些洗涤用品广告的呢？
出处
《现代广告》
2005年第9期94-95,共2页
Modern Advertising
