摘要
文章从如何加强企业创新能力的角度切入，定义并理清了创新型企业中市场营销部门应承担的7个功能。这7个功能都发生在市场部门与企业的互动环境中。首先，市场营销要在面对挑战与拥有解决方案的人之间创造出个对话的平台与机会。第二，如果市场部门得出的结论与企业的一贯观点有异，企业要考虑新的观点、新的机会。第三，市场调查的成果并不仅仅属于市场部门，企业要让各个部门明白，研究成果是企业共享的；市场部门因此也要把自己定位为管理团队的一部分。第四，企业要支持市场部门的试验，适当容忍他们的失败，给予新机会。第五，
出处
《21世纪商业评论》
2005年第8期17-17,共1页
21st Century Business Review
