摘要
文章运用STP(市场细分、选择目标市场和市场定位)策略分析零售企业自有品牌定位的基础,从消费者心智、品牌差异点和零售业态调整三个方面阐述零售企业自有品牌的定位策略。
The paper analyzes the fundamental factors of market positioning of private brands of the retail enterprises with STP tactics. And then it discusses the ways of the private brand positioning from aspects of consumer mentalities, differences between brands and the adaptation of the retail industry.
出处
《广东工业大学学报（社会科学版）》
2005年第3期29-31,共3页
Journal of Guangdong University of Technology(Social Sciences Edition)
基金
广东省教育厅人文社会科学研究基金项目"广东零售企业自有品牌创建研究"论文之一
项目编号:03SJA630011
关键词
零售企业
自有品牌
市场定位
retail enterprises
private brands, market positioning
