摘要
提到品牌就会产生这样的追溯思维与联想,即品牌对应商标/商号,商标/商号对应产品(或服务)/企业.在这样的概念及对应关系下,品牌就有了产品品牌、企业品牌之分.当然,品牌企业是在品牌产品的基础上发展起来的,除非家族式企业、民营企业或类似的非公经济组织,其企业品牌通过传承延续,在新一代产品开发问世之前,就以延续的企业品牌之形、新商号(也有不变更商号的)之名存在.即先有著名商号(或企业),后有该商号或该企业名下的产品,属于创新产品.一般地说,新成立的企业,要走上品牌之路,先要从产品品牌开始铺路;已有的老牌企业,则走产品创新的路子,在现有的企业声誉和品牌影响力基础上,做强做大企业.比如,"联想",从Legend到Lenovo,既有企业品牌传承,又有创新产品.再如"宝钢",从钢铁产品开始,一跃成为著名的集团式企业,中国企业500强的名牌企业.
出处
《上海企业》
北大核心
2005年第9期75-76,共2页
Shanghai Enterprise
