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企业多渠道营销网络的冲突与治理 被引量:8

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摘要 多渠道营销系统已成为许多企业走向市场的选择,而多渠道冲突是采用多渠道营销系统最突出的问题。本文分析了多渠道冲突产生的原因,提出了短期解决多渠道冲突的途径,建议建立多渠道冲突的预警机制,实施多渠道平衡策略。
作者 王颖 王方华
出处 《价格理论与实践》 北大核心 2005年第8期60-61,共2页 Price:Theory & Practice
基金 国家自然科学基金(网络环境下的营销渠道变革与模式选择研究 70472029)资助项目
  • 相关文献

参考文献3

  • 1Rowland T.Moriarty and Ursula Moran,Managing Hibrid Marketing Systems[J].Harvard Business Review,1990.146-155.
  • 2路易斯·斯特恩 等.营销渠道[M].北京:电子工业出版社,2003.4..
  • 3Kevin L.Webb and John.E.Hogan.Hybrdi Channel Conflict :causes and Effects on Channel Performance[J],Journal of Busi-ness & Industrial Marketing, 2002,Vo1(17).338-356.

共引文献1

同被引文献55

引证文献8

二级引证文献34

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