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浅议事件营销策略
被引量:
21
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摘要
事件营销是近几年来企业借用“热点”事件进行营销传播常用的营销策略之一。因为事件本身具有新闻的某些特征,所以常被企业精心策划利用,借势搭车,以低成本的付出来获取企业或品牌知名度、美誉度的大幅提升。文章分析了事件营销的内涵、产生的背景以及企业在运作事件营销策略时的应用原则,列举了几个成功实施事件营销策略的案例,以示启迪。
作者
魏立尧
陈凯
机构地区
北京理工大学
中国人民大学商学院
出处
《商业时代》
北大核心
2005年第27期50-52,共3页
Commercial
关键词
事件营销
整合营销传播
热点效应
营销策略
品牌知名度
营销传播
精心策划
文章分析
成功实施
企业
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F272.3 [经济管理—企业管理]
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