摘要
马克思主义、辩证唯物主义认为,事物是不断发展变化的,广告也不例外.广告作为一种营销手段在经济发展中发挥着举足轻重的作用,也越来越被企业及消费者所青睐、所认知、所重视.但从广告的末端来看,消费者对广告的态度直接影响到广告效果.电影<天下无贼>中就有宝马汽车、惠普笔记本电脑、佳能数码摄相机、NOKIA手机、长城润滑油等各种品牌;2005年春节晚会上也可以看到各种产品灌穿在节目当中…….这种新颖的方式吸引了众多消费者虽已疲惫的眼球,但却产生了购买欲望,拉近了消费者与品牌(产品、商标等)的情感关系.我们将这种广告形式称之为"隐性广告".
