试论战略管理思想在我国传媒产业嬗变时期的运用

尽管战略管理理论目前还处在学科体系的完善状态当中，但由于这一理论与经济生活的关系十分紧密，使这一理论在当下的中国社会传播得异常迅速。近年来，随着中央文化体制改革精神的实施，中国内地传媒产业正在进入历史性的嬗变时期，出现了开发品牌，注重市场化经营，推行跨产业、跨地区的整合与重组等新趋势。这一过程当中，近些年来国内外比较流行的战略管理思想在媒体变革中发挥了不小的指导作用。本文仅就今日中国的传媒产业实施战略管理的状况作一个初步的研究。