优秀品牌的经营

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摘要上世纪60年代前后,企业间的竞争完全是商品力的竞争,谁的产品质量好,谁就赢得了市场.80年代之后,"营销"一词逐渐普及起来,企业间的竞争由商品力转向了营销力.进入本世纪,随着经济全球化的发展,市场竞争更加激烈,产品利益点、企业营销策略之间的差异逐渐缩小.许多企业已意识到,在立足商品力和营销力的基础上必需要加强企业形象的导入力度,努力塑造企业良好的品牌形象.

作者刘有全

机构地区陕西咸阳

出处《经营与管理》北大核心 2005年第10期52-53,共2页 Management and Administration

关键词品牌形象市场竞争经营企业营销策略经济全球化产品利益点企业间商品力营销力

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]

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