地方历史品牌的困境及管理策略

地方历史品牌作为一种公共品牌,其使用具有非排他性和非竞争的特点,生产企业没有积极性去提高产品质量、维护品牌的声誉,导致地方历史品牌不断消失。针对这种现象作者提出了地方历史品牌的管理策略:(1)成立地方历史品牌管理机构,加强管理;(2)建立行业标准,提高进入门槛;(3)采取子品牌战略;(4)实施子品牌差异化战略,增强品牌竞争力。