主导性:大众传播的灵魂——对“受者中心论”的再思考

文章通过对“受者中心论”的辨析和对当下国内媒介种种失范现象的透视,指出了“受者中心论”在理论上存在的偏颇及其对大众传播实践的消极影响;并着重分析了积极弘扬传播主导性的现实意义,呼吁大众传媒在市场经济环境中应切实担负起正确引导受众和舆论的神圣职责。