医药企业实施名牌战略障碍分析及对策研究

The analysis of obstacles of the medical enterprises encountered during their name brand strategy and the countermeasures

随着经济全球化的发展及竞争日趋激烈,医药企业要保持长期的竞争优势,就必须在保持成本优势、产品优势的基础上重点发展品牌优势,实施名牌战略。但实际中,不少企业实施名牌战略效果不佳,源于市场参与人之间信息的不对称。本文就非对称信息对实施名牌战略的影响及其产生障碍的原因进行了分析,并提出消除非对称信息的若干对策。