区域品牌虚拟经营探讨——“安溪铁观音”茶叶品牌虚拟经营设计为例

A probe into the virtual operation of regional branding: a case study on Tie-guan-yin tea brand in Fujian Province

虚拟经营是一种新的经营模式,区域品牌虚拟经营模式首先需要对区域品牌主体进行确认,然后在区域内部整合资源,进一步建立基于该品牌虚拟经营的虚拟生产网络、虚拟销售网络和虚拟行政部门,从而形成一个完善的品牌虚拟网络。提出了基于区域品牌虚拟经营模式的福建“安溪铁观音”茶叶品牌虚拟经营设计思想。