老品牌重出江湖须定位先行

近期，有关美加净，王老吉等传统品牌投入巨资重新塑造品牌的消息不断见诸报端。其中，有人叫好，有人怀疑，有人在问：花大价钱去重建一个老品牌，有必要吗？开发一个新品牌是不是更合算？确实，对一些己经开始显得老化的传统品牌，到底是保留原有品牌还是创建新品牌，对于营销决策者来说，保留原有品牌还是新创品牌显然是个十分困难的决定。在做出这个决定以前，决策者应该进行充分的市场研究和分析，无论是保留还是放弃，轻率地做出决策，后果都将是十分严重的。