直说还是抖包袱

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摘要从创意表现技巧来为这五个创意打分，结果不言而喻了。系列的三个公益广告基本属于直说型，表现的技巧基本相同，抓到了一个“火气”的创意点着力表现，但没有深入到表象的第二层去阐述观点，画面也只是简单地把火气的代言物（雪茄，爆竹，蜡烛）和安全措施的代言物（避孕套）强加在一起，属于看图说话的创意。没有大包袱，上来就说谜底，可能会不容易打动人。再有一点就是将“那话儿”比喻成雪茄，

作者牛锐

机构地区北京合力昌荣广告有限公司副总经理创意总监

出处《国际广告》 2005年第10期66-66,共1页 International Advertising

关键词包袱直说创意点表现技巧公益广告安全措施看图说话避孕套雪茄

分类号 F713.8 [经济管理—广告] C912.8 [经济管理]

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