广告文化与社会责任

广告是商品促销的重要手段,具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。同时,广告也是一种社会文化现象,具有文化的特征和功能,是社会文化的组成部分。广告文化不断地渗透,不但影响受众的文化心理,改变受众的文化观念、价值取向,示范、引导受众改变生活方式,而且推动文化的变迁,促进文化的交流与整合。因此,我们在利用广告的经济功能的同时,还应当把广告纳入社会文化的系统中加以考察,充分认识广告的文化功能及其所承担的社会责任,以便更好地利用它,使之在社会主义精神文明建设中也能发挥积极的作用。