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MCA——品牌经验值得测量
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摘要
我们讲一个新的概念,叫做品牌经验值。品牌经验是可以测量的吗?青岛啤酒,可口可乐,星巴克,它们都已经成为品牌了,但是你怎么把这些品牌和消费者互动的经验量化呢?现在有一个方法和大家分享一下,叫做MCA,中文就是市场接触点的审计。
作者
郭志明
机构地区
实力媒体
出处
《中国广告》
2005年第10期207-208,共2页
China Advertising
关键词
品牌
测量
青岛啤酒
可口可乐
星巴克
消费者
接触点
审计
市场
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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中国广告
2005年 第10期
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