品牌广告投放月报

8月份,一位媒介总监曾对我说,今年淡季更淡,媒介市场激烈之竞争溢于言表。在中国媒介市场复杂状况下,我们能从数据中再现什么?《中国广告》品牌媒介广告投放评介指数体现了媒介守望者的忠实度与连续性,我们正在形成对中国市场广告投放具有公信力的洞察,总指数从2005年6月861点上升到7月的1044点,具有市场发言权的TOP15个超级品牌在向常规投放说NO,在中国广告市场上,媒介投放的现实操作(媒介策划与购买人员所能抓住的表象)与现实本身(我们都想去追寻的全部事实本身)都在期待更多更新的发现。季节在变,本月投放总量也在上升,投放TOP15个超级品牌有近半轮换,日用化妆、通讯、药品等是投放大户,增长迅速的户外广告投放前五位都是通讯业品牌,玉兰油品牌投放更体现了其策略性……凡此种种,都是本月的看点,也是对中国市场广告投放数据的点滴解读。市场变化其实就是一个品牌逐渐被理解和促进的过程,从某种意义上可知,品牌媒介投放体现了缤纷市场的下一个焦点凸现,明确着市场的前进方向。