品牌建设的科学之道

美国品牌价值协会主席莱利·莱特曾预言：“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。商界和投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产，拥有市场比拥有工厂更重要。而拥有市场的惟一办法，就是拥有占市场主导地位的品牌。”在中国全面进入品牌经济的今天，企业家们应该如何建设自己的品牌，如何传播自己的品牌已成为当务之急，也许他们能从本刊记者对中科院研究员、著名品牌学者马谋超先生的采访中得到一些启发和借鉴。