浅议对市场营销的再认识

"市场营销"的内涵 "市场营销"简单地说,就是"市场"和"营销"的组合;"市场"是"营销"的对象,"营销"是争得"市场"的必要手段.营销学对"市场"的定义是指"具有某种特定需要或欲望,愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部顾客".简言之,"市场=顾客";对"营销"的定义则是指,"对计划和执行关于产品、服务和创意的观念、定价、促销和分销,以创造符合个人或组织目标交换的一个过程".如果我们将两种概念加以整合,那么"市场营销"是否可以理解为"个人或集体通过创造,并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程";或者说"为了创造可同时实现个人和企业目标的交易机会,而对想法、物品和服务的构思、定价、促销和分销进行策划和实施的过程".