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明星为谁“吆喝”
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摘要
让明星为品牌“吆喝”,借助明星传播品牌信息,提高品牌认知度、美誉度,是现代广告最通行的一种营销手段。今年.湖南卫视“超级女声”全国狂热,蒙牛借助超级女声的成功案例,更是吸引了众多商家看好超女价值。这一由平民蹿红为明星的现象.是对明星定义的颠覆.但作为代言人其广告功效却是实实在在的“名人”效应。
作者
沙宗义
机构地区
广东省广告有限公司
出处
《中国广告》
2005年第11期43-44,共2页
China Advertising
关键词
明星
品牌信息
品牌认知度
营销手段
现代广告
湖南卫视
成功案例
“名人”
广告功效
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
F713.5 [经济管理—市场营销]
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2005年 第11期
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