技术领先不等于品牌优势

有一种观点认为，只有技术领先，企业才能够创建出强势品牌。如果技术上没有优势，就很难建立起强势品牌。要回答这个问题，我们首先需要了解什么是品牌和品牌价值。从一般的意义上说，品牌就是一个企业产品的名称或符号，它的目的是用以与其它企业的产品相区别。但这一层的含义远不是品牌的本质。从本质上说，品牌是消费者对以品牌为标志的企业产品的“内心感受”，即具体品牌对他们的价值。所以，品牌价值是消费者判断和感知的结果，是消费者的感知价值。