为中国日化品牌把脉——品牌诊断方法演习

洞察一个品牌的过去、现在和未来，了解一个品牌的竞争力和健康程度，需要从三个角度去综合考虑，那就是品牌给消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景（见图1）。