体育明星：从个体形象到个人品牌

2004年的雅典奥运会结束后，载誉而归的中国奥运健儿成为镁光灯的焦点。姚明、刘翔、田亮、郭晶晶等诸多体育明星的名字以辅天盖地之势，出现在各大媒体的醒目位置。体育明星的熠熠光辉不仅吸引了众多商家邀其担任品牌代言人，参与巡回商业活动，演艺圈也向他们抛出了橄榄枝，此时此刻，姚明和刘翔们已经不再是简单的运动员的姓名，而是演化为一种巨大的个人品牌资源。